Сущность и понятие инвестиционного маркетинга

Исследование базируется на изучении,анализе и систематизации информации теоретических источ-ников по теме исследования и изложении авторских подходов. В данном исследовании рассмотрены современные подходы к инвестиционному маркетингумуниципальных образований и его видам. Проанализирован отечественный опыт использования инструментов, развития муниципальных образований, рассмотрены основные мероприятия по повышению инвестиционной при-влекательности муниципалитетов России. Научная новизна заключается в исследовании взаимосвязи инструментов инвестиционногоразвития муниципальных образований и повышения их социально-экономического благополучия. Управление развитием территории является первостепенной задачей органов власти различных уровней, выполнение этой задачи включает в себя различные направления и виды деятельности на основе различных экономических инструментов. Одним из таких инструментов является инвестиционный маркетинг. Инвестиционный маркетинг или маркетинг инвестиций представляет собой сравнительно новое направление на российском рынке, отличающееся от традиционного маркетинга объектом управления [1, с. Экономика территории развивается в рамках инвестиционной региональной или муниципальной поли-тики, приоритетными целями которой являются повышение качества жизни населения, обеспечение жизнедеятельности хозяйственных субъектов, экономическое развитие региона, создание технологически современной конкурентоспособной экономики, активизация инвестиционной деятельности.

Маркетинговые исследования

Инвестиционный менеджмент в сферах реальных инвестиций. Инвестиционный проект как объект управления 7. Задачи и цели инвестиционного менеджмента в сфере реальных активов Инвестиционный менеджмент в данной области представляет собой деятельность по планированию, организации, координации и контролю за эффективной реализацией инвестиционного проекта. Инвестиционный менеджмент в реальном секторе предполагает прежде всего разработку инвестиционной стратегии в зависимости от целевых установок предприятия.

Выбор правильной стратегии позволит привлечь необходимые ресурсы, определить источники финансирования, добиться повышения конкурентоспособности и, в целом, положительной результативности вложений капитала. Инвестиционная деятельность на предприятии — очень важный и сложный процесс, которым необходимо управлять.

Стратегический маркетинг и привлечение инвестиций Стратегический маркетинг.,.,. Идея концепция тезис. Анализ. •., рынка. •., глобальных.

Сегодня нужно смотреть на маркетинг более прагматично — и воспринимать расходы на него как инвестиции. То, что эффективность массовой рекламы стремительно падает, очевидно, но это лишь верхушка айсберга. Маркетологи работают в сложных условиях: Все более явно фрагментируется аудитория, а значит, необходимы особые способы взаимодействия с ней. Похоже, что при таком развитии событий очень скоро телереклама — некогда самый надежный способ донесения информации до потребителя — в лучшем случае будет приносить меньше отдачи, а в худшем — обернется пустой тратой времени и денег.

Среди них нет согласия.

Инвестиционный маркетинг как инновационная деловая услуга Сравнительно недавно на российском рынке появилась новая инновационная деловая услуга для инвестиционного сектора экономики — инвестиционный маркетинг. Его цель — вооружить заказчика данного вида деловой услуги передовыми научными, инновационными и рыночно-практическими знаниями, умениями и навыками в области инвестиций.

А также — о конкурентах и средствах обеспечения устойчивого положения в инвестиционном секторе экономики.

Основные положения маркетингового анализа. Принципиально суть маркетингового анализа заключается в ответе на два простых вопроса: 1. Сможет.

Для того чтобы получить ответ на эти вопросы необходимо провести ряд мероприятий в числе которых и маркетинговый анализ. Маркетинговый анализ всегда начинается с общей оценки рынка Конечный его этап - определение максимально возможного объема продаж, а также составление на заданный период времени прогноза продаж. Данный прогноз является главной целью маркетингового анализа, базой для всего инвестиционного расчета.

На основании этого определяется экономическая целесообразность проекта. Независимо от капиталоемкости, технологической сложности, степени риска все проекты проходят три основных этапа: Так, итогом первого этапа является разработка бизнес-плана проекта, второго - сдача предприятия в эксплуатацию, третьего - непосредственная эксплуатация предприятия. При проведении маркетингового анализа используют системный и ситуационный подходы. Вновь создаваемое или модернизируемое предприятие рассматривается как открытая система.

Учитывая, что на данную систему могут оказывать влияние внешние и внутренние факторы, то развитие ее может происходить по различным сценариям. Маркетинговый анализ, как правило, начинается с изучения внешней среды и включает анализ таких субъектов и относящихся к ним факторов и показателей как рынок, конкуренты, торговые предприятия, потребители. В рынке, инвестора, прежде всего, интересуют его структура и силы, способные её изменить, этап жизненного цикла отрасли, связи между участниками рынка, масштаб конкуренции, система ценообразования и т.

Кроме этого, немаловажными факторами являются состояние и существующий потенциал отрасли, в которой предстоит реализовывать проект, а также инвестиционный климат региона. Жизненно важная отрасль любой экономики - сельское хозяйство , которое производит не только основные продукты питания, но и сырье для выработки предметов потребления.

Маркетинговый анализ инвестиционных проектов

рассчитывается следующим образом: В иностранной литературе применительно к маркетингу авторы использует два термина, связанных с Рои: Прямой маркетинг — при прямом обращении к потребителю прямая почтовая рассылка, заказы по каталогам, заказы по Интернету и т.

Маркетинговые исследования, Волгоград, заказать маркетинговое исследование, маркетинговое исследование для инвестора, инвестиционный проект, анализ рынка, презентация маркетингового исследования, экспертиза.

Анализ рынка и концепция маркетинга Для всех инвестиционных проектов анализ рынка является ключевой задачей в определении границ инвестиций, возможных производственных программ, необходимых технологий. Без обоснованно-"- маркетинговой стратегии, подтвержденной анализом рынка и отрасли, трудно будет обосновать доходную часть проекта. Характеристика деятельности предприятия в сфере маркетинга, рынка, конкуренции включает подробное описание следующих разделов: Существует два основных способа сбора информации часто они комбинируются.

Вторичная информация данные, собранные ранее для целей, отличных от решаемой в настоящий момент проблемы. СМИ, в том числе специализированные; Интернет- ресурсы информационные порталы, сайты компашш-конкурентов и др. Полевое исследование — получение информации с помощью проведения анкетирования и интервьюирования респондентов, обработка и интерпретация данных. Среди полевых исследований выделяют личное интервью, холл-тест, экспертный опрос и др.

Личное интервью опрос в форме личной беседы между интервьюером и респондентом. Особенности личного интервью Основные недостатки личного опроса:

11.12.2007 — Возврат вложенных маркетинговых инвестиций. - подводные камни методики.

Влияние месторасположения на эффективность и стоимость проекта с градостроительной, транспортной, инфраструктурной, инженерной, маркетинговой и пр. Специализируется на организации мониторинга, анализа и прогнозирования развития рынка коммерческой недвижимости офисы, торговая недвижимость, складская недвижимость , участии в консалтинговых проектах в области коммерческой недвижимости. Опыт работы - основные проекты: Ведет проекты по маркетинговым исследованиям анализ рынка и конкуренции , анализу наилучшего использования участка, анализу достижимых коммерческих условий, разработке концепции застройки.

Принимала активное участие в проектах следующих клиентов: Методологические нюансы оценки обсуждаются по ходу рассмотрения конкретных типов проектов.

В статье рассматриваются аспекты исследования маркетинговой деятельности в области привлечения инвестиций предприятиями. Автором раскрыта.

Структура и содержание бизнес-плана инвестиционного проекта Рассмотрим, следуя [17], структуру отдельных разделов бизнес-плана. Идея и общие предпосылки проекта. В этом разделе кратко излагается история возникновения идеи проекта, описываются проведенные к настоящему моменту исследования, приводятся их результаты. Даются наиболее важные параметры проекта, определяющие дальнейшие исследования: Здесь формулируется цель корпоративная и общие черты основной предполагаемой стратегии проекта, учитывающей особенности географического региона, рыночную нишу и долю рынка внутреннего, внешнего , лидерство по издержкам, дифференциацию.

Анализируется экономическая и промышленная политика, содействующая проекту. Дается описание общей схемы реализации проекта в виде последовательности действий, предпринимаемых для достижения цели проекта. Общий анализ рынка и концепция маркетинга. Для большинства инвестиционных проектов, реализующих стратегические инвестиции, анализ рынка является ключевой задачей в определении границ инвестирования, возможных производственных программ, необходимых технологий и выбора месторасположения.

По определению авторов пособия [17], маркетинг — это философия бизнеса, в которой внимание концентрируется не на продукте или производстве, а на проблемах, потребностях и желаниях существующих или потенциальных групп потребителей, которые ставятся в центре деятельности фирмы. Таким образом, значительную часть первичной информации проекта обеспечивает всестороннее маркетинговое исследование.

Совершенствование инвестиционной стратегии как фактор повышения конкурентоспособности страны

Маркетинг инвестиций 25 июня Его появление связано с низкой эффективностью стандартных приемов маркетинга в инвестиционной сфере. Основное назначение маркетинга инвестиций — более качественное управление организацией, грамотное финансирование инвестиций в экономику. На первый взгляд инвестиционный менеджмент кажется простым бизнесом, но без грамотного сочетания с маркетингом инвестиций его эффективность крайне низка.

К разработке новой концепции маркетинга инвестиций привело несколько простых обстоятельств:

Сущность инвестиционного маркетинга муниципалитета заключается не только в анализе инвестиционной активности, раскрытии.

Услуга представляет собой исследование, направленное на выявление спроса на предлагаемый товар услугу , определение характеристик его потребителей, подготовку прогноза предполагаемой доходности данного бизнеса и определение его особенностей. Иными словами, Вы получаете заключение о том, стоит ли вкладывать деньги в данный бизнес, будет ли он приносить прибыль, когда и в каком размере. Тип решаемых проблем кто является потребителям задуманного Вами продукта или услуги; будет ли этот товар или услуга пользоваться спросом; каким требованиям он должен соответствовать; когда Ваш бизнес начнет приносить прибыль срок окупаемости проекта ; какие изменения в окружающей среде могут повлиять на реализацию Вашего проекта.

Основные этапы и методы решения задачи ознакомление с рынком изучаемого товара; изучение и анализ конкурентной ситуации; консультации с экспертами, работающими на рынке; интервью с потенциальными потребителями и выявление параметров их спроса на Ваш товар; формирование возможных вариантов бизнес-идеи; разработка заключения и рекомендаций по реализации бизнес-идеи. Результат работы Маркетинговое заключение о целесообразности реализации бизнес-идеи и ее ограничениях, включая: Срок выполнения работ рабочих дней в зависимости от масштаба работ.

Маркетинговый анализ и коммерческий анализ инвестиционных проектов

Эта модель была разработана в рамках фундаменталистского подхода к оценке финансовых активов1 как обобщение идеи дисконтирования и наращения и в дальнейшем была распространена практически на задачи инвестиционного анализа. Базовыми характеристиками в инвестиционном анализе являются: В зависимости от вида решаемой задачи некоторые из указанных параметров задаются как исходные, другие находятся в ходе выполнения счетных процедур с использованием некоторой модификации.

Инвестиционный маркетинг – пока еще редкая для российского рынка анализ (мониторинг) инвестиционного рынка, изучение его.

Основные положения инвестиционного проектирования 2. Понятие проекта и проектного цикла В международной практике план развития предприятия представляется в виде специальным образом оформленного бизнес-плана, который, по существу, представляет собой структурированное описание проекта развития предприятия.

Обычно любой новый проект предприятия в той или иной мере связан с привлечением новых инвестиций. В наиболее общем понимании проект - это специальным образом оформленное предложение об изменении деятельности предприятия, преследующее определенную цель. Проекты принято подразделять на тактические и стратегические. К числу последних обычно относятся проекты, предусматривающие изменение формы собственности создание арендного предприятия, акционерного общества, частного предприятия, совместного предприятия и т.

Тактические проекты обычно связаны с изменением объемов выпускаемой продукции, повышением качества продукции, модернизацией оборудования. Для отечественной практики понятие проекта не является новым. Его отличительное качество прежних времен заключалось в том, что основные направления развития предприятия, как правило, определялись на вышестоящем, по отношению к предприятию, уровне управления экономикой отрасли. В новых экономических условиях предприятие в лице его собственников и высшего состава управления должно само беспокоиться о своей дальнейшей судьбе, решая самостоятельно все стратегические и тактические вопросы.

Такая деятельность в области инвестиционного проектирования должна быть специальным образом организована. Общая процедура упорядочения инвестиционной деятельности предприятия по отношению к конкретному проекту формализуется в виде так называемого проектного цикла, который имеет следующие этапы. На данном этапе высший состав руководства предприятия анализирует текущее состояние предприятия и определяет наиболее приоритетные направления его дальнейшего развития.

Маркетинговый анализ инвестиционных проектов и агропромышленный комплекс Красноярского края

Реализация функций маркетинга на различных этапах инвестиционного проекта Под инвестиционным проектом в общем случае понимаем инвестиции денежных средств, направленные на изменение стратегического рыночного потенциала предприятия. Следите за экономической ситуацией на рынке, помочь в этом могут специализированные ресурсы, например, . В настоящее время, в большинстве случаев в качестве инвестиционных проектов принято рассматривать либо открытие нового предприятия, либо увеличение производственных мощностей уже функционирующего производства как наиболее капиталоемкие проекты.

Анализ рынка и концепция маркетинга: Для всех инвестиционных проектов анализ рынка является ключевой задачей в определении границ.

Выделим некоторые из них: Переход на государственные программы осуществляется в Российской Федерации в соответствии с определенным Правительством курсом на повышение бюджетной эффективности и перехода на программный бюджет. С мая г. Краснодарский край является лидером среди регионов РФ по доле программных расходов в бюджете. Этот показатель демонстрирует рост в последние годы.

В результате модернизации бюджетного процесса в условиях внедрения программно-целевых методов управления необходимо достичь: Реализация государственных программ Рассмотрим более подробно по подпрограммам реализацию государственных программ на территории Краснодарского края. Сохраняется дифференциация муниципальных образований Краснодарского края по уровню развития малого и среднего предпринимательства 2.

В малом и среднем предпринимательстве занято свыше тыс. Наблюдается недоступность банковского кредитования для вновь создаваемых малых предприятий и предпринимателей 3. Оборот субъектов данной сферы экономики составил более триллиона рублей, основная его часть приходится на торговлю и ремонт, строительство и промышленность 3. Отсутствуют в достаточном объеме финансовые ресурсы в местных бюджетах на развитие субъектов малого и среднего предпринимательства 4.

Объем инвестиций в основной капитал составил более 57 млрд руб.

Разделы бизнес плана. 4.Анализ рынка. Маркетинг